市场主体是经济的力量载体。一个产业要发展壮大，离不开龙头企业和优强企业的带动。当前，我省旅游业的效益要进一步提高，出路在于进一步提高市场化程度，培育壮大市场主体。
全省旅游产业化推进大会明确，要大力实施市场主体培育行动，全面提升旅游产业市场化水平，正是找准了贵州旅游产业发展的关键“痛点”，并提出要坚持市场化方向、树立产业化思维，加快理顺旅游业管理体制和经营机制，以此来培育和壮大多元化的旅游市场主体。
一要积极稳妥推进国有旅游景区和涉旅国有企业改革，构建现代企业管理制度和完善的法人治理结构，让优强国企成为引领带动全省旅游业发展的龙头市场主体。
二要大力引进国内外优强旅游企业，找准与我省旅游业发展的契合点，借力加速贵州旅游资源整合和产业升级
三要培育扶持本土旅游市场主体，培育一批“小而精、小而特、小而优、小而新”的旅游企业，扶持本土旅行社扩规模、转模式、强效益、增实力。
市场主体活，则旅游市场活，市场主体强，则旅游产业强，只有当各类市场主体活力充分释放，贵州旅游产业才能摆脱不利因素的制约，向着高质量发展迈进。
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